Är det blondinbella.se som är lösningen?

måndag, 28 januari, 2008

Webben driver allt större räckvidd till våra mediehus. Den dagliga räckvidden på nätet är fortfarande långt ifrån den tryckta tidningen, men avståndet minskar för var dag.

Då kommer också (äntligen!) diskussionerna om hur vi ska särskilja våra nyhetskanaler för att skapa maximal total räckvidd.

Ett sätt är naturligtvis att förändra papperstidningen. Då är det allt som oftast mer fördjupningar som efterfrågas. Men frågan är om vi mäktar med detta? Inom en treårsperiod har jag svårt att se hur redaktionerna kan bli så mycket effektivare som isåfall krävs.

Och -kärnfrågan – efterfrågar verkligen tidningens nuvarande läsekrets (medelålder på ca 50-60 år) en kraftigt förändrad tidning?

Ett annat sätt vore att vidga våra synsätt på nätupplagans innehåll. Måste den till 95% likna en traditionell tidning i sitt innehåll? UGC (user generated content) är knappast någon nyhet 2008, men är det någon tidning som gör det riktigt bra?

Med riktigt bra menar jag blondinbella.se. Det är en blogg skriven av en alldeles vanlig sjuttonårig gymnasietjej. Inte heller det något nytt. Men den här tjejen måste ha något särskilt, för hon har över 70 000 besökare på sin blogg varje vecka. Varje inlägg hon skriver kommenteras 30-100 gånger av jämngamla tonåringar.

Med andra ord exakt det som morgontidningarna letar efter med ljus och lykta. Återväxt genom unga läsare.

Det måste ju rimligtvis finnas fullt med blondinbellor i våra svenska städer.

Varför bloggar de inte på våra tidningssajter? Handen på hjärtat, gör vi verkligen allt vi kan för att locka in dem? Eller vill vi inte? Är det inte tillräckligt bra journalistik? Är det journalistik överhuvudtaget? Spelar det någon roll?

Blondinbella.se kan vara lösningen både på hur vi särskiljer våra kanaler och på återväxten. Åtminstone väcker hon många frågor. Eller?


Spännande framtid när GPS:en blir var mans leksak

torsdag, 24 januari, 2008

ABI Reasearch skriver att det används 900 miljoner GPS:er i världen år 2013. I rapporten står det att GPS:en kommer att inkluderas i mobiltelefonerna, vilket ju redan idag är verklighet i de dyrare telefonerna. Det var väl heller ingen som missade att GPS:en blev utsedd till årets juklklapp i Sverige 2007.

Med GPS:en kommer flera spännande möjligheter, både kommersiellt och användarmässigt. Jag själv har installerat programmet Shozu i min lur som har GPS och geotaggar på så sätt automatiskt när jag fotar med mobilen. Genom samma program skickar jag bilderna till Flickr och utan extra handpåläggning är bilderna plottade på en karta. Snyggt!

Corren har tidigare gått ut med att vi ska testa geografiskt styrda annonser. Jag återkommer senare i vår med resultatet av testerna. Då kommer vi inte att geopositionera användaren genom GPS utan avläsa positionen med andra mindre noggranna metoder. Idén är att vara förberedda när GPS:en blir var mans leksak i exempelvis mobilen.


Är det verkligen så enkelt, Jardenberg?

tisdag, 22 januari, 2008

I söndags publicerade HD en 65 000 tecken lång fördjupning om ett mord. Jag har inte läst artikeln själv, men tror säkert att det är en läsvärd artikel, kanske till och med det bästa HD publicerar iår. Läs mer om publiceringen på Medievärlden.se.

Joakim Jardenberg skriver i sin blogg att ”Jag tvekar inte en sekund när jag säger att så här, precis så här, ser framtidens lokala papperstidning ut. … En helt unik produkt. Åhhh, vilken härlig framtid.”

Men är det verkligen så enkelt att skapa två olika produkter av print- och webbupplagan? Räcker det att en gång i veckan publicera en fördjupning? HD:s chefredaktör Lars Johansson säger dessutom till Medivärlden att ”Den här typen av jobb skull vi aldrig kunna ta oss tid till” (artikeln är skriven av en student på JMG).

Jag tror tyvärr inte att HD:s publicering i söndags är svaret på hur mediehusen ska skapa väsentliga skillnader mellan print- och webbupplaga så att konsumenten känner en nytta och ett behov av att ta del av båda produkterna. Det behövs en mer genomtänkt publiceringsstrategi som håller sju dagar i veckan.


Betalning via mobilen ökar med 25% per år

tisdag, 15 januari, 2008

Enligt analysföretaget Gartner ökar antalet konsumenter som använder mobiltelefonen för att shoppa i snitt med 25% per år fram till år 2012. Asien och Europa driver utvecklingen.

Om Sverige ska vara med i den utvecklingen måste operatörernas affärsmodell upphöra att bygga på en procentuell andel. Vilken återförsäljare vill se 50% av konsumentens betalning försvinna?
Varför ska Telia, Telenor mfl ha en högre ersättning bara för att den försålda varan kostar mer? Det är ju transaktionen i sig som är kostnadsdrivande. Och det torde vara oberoende beloppets storlek.


Tilltron till virtuella världar finns kvar – varför?

tisdag, 15 januari, 2008

I min mejlbox fanns det nu på morgonen ännu ett nyhetsbrev som hissar virtuella världar. ”2010 kommer 20% av de globala återförsäljarna att vara närvarande i onlinespel och virtuella världar.” (källa Gartner). Onlinespel ställer jag mig inte frågande till, men virtuella världar? I samma nyhetsbrev står det att läsa att Second Life har närmare 11 miljoner registrerade användare. Visst fantastiska siffror, men å andra sidan vet jag sedan tidigare att det (åtminstone sommaren 2007) endast rör sig om 560 000 aktiva medlemmar (world-wide). Det är knappast lika imponerande.

Någon som tror att virtuella världar kommer att blomma ut som annonskanal?


Omvärldskoll: Mobilanvändningen i Finland 2007

fredag, 11 januari, 2008

Under starten på det nya har det publicerats flera inlägg om prognosticerade annonsintäkter i mobilen. Läs Mobila webben växer. Fler användare och mer annonspengar på Mindpark.se för en snabb sammanfattning av rapporten Mobile Advertising in Europe.

Det är i sammanhanget alltid intressant att se till Finland när det handlar om vilka tjänster som mobilanvändaren nyttjar. En finsk undersökning gjord 2007 visar att:

45% har mottagit ett reklam-SMS

31% har svarat med SMS på en tävling

41% har sänt eller tagit emot MMS med bild eller video

15% har sänt eller tagit emot e-post med mobil

25% har surfat via sin mobiltelefon

13% har surfat till en nyhetsrelaterad mobilsajt

15% har betalat med sin mobil

40% har köpt en ringsignal eller logo

Källa: Mobile Media Tracking 2007 (Heimo/Satama) via Jan Laurén, Arena Partners


Bloggen vaknar igen

fredag, 11 januari, 2008

Nytt år och nya möjligheter. En sliten klyscha. Men jag ska försöka ta åt mig av budskapet och blåsa nytt liv i denna blogg.

Uppmanar då övriga personer i Citygate-nätverket att även bidra med intressanta inlägg. Om ni saknar skrivrättigheter, kontakta undertecknad eller Niklas Jonason på Citygate.